Am 27. November 2025 lud CEFU gemeinsam mit dem Alumni-Club zu einem besonderen Abend in den SIGNAL IDUNA PARK ein. Alexander Mühl, Direktor Marketing & Digitalisierung bei Borussia Dortmund, gab in seinem Vortrag
„A Brand on Offense – Wie der BVB seine Marke für die Zukunft aufstellt“
exklusive Einblicke in die Markenstrategie eines der bekanntesten Fußballvereine Europas.
Im Fokus standen die Herausforderungen, einen Traditionsverein authentisch weiterzuentwickeln, ohne an Glaubwürdigkeit zu verlieren. Mühl betonte, wie sensibel Marketingmaßnahmen im Fußballumfeld wahrgenommen werden – häufig mit dem Vorwurf der Kommerzialisierung. Gleichzeitig zeigte er, wie der BVB durch klare Werte und emotionale Nahbarkeit eine breite Zustimmung erfährt – häufig sogar als „sympathischer Zweitverein“, der Fans über Vereinsgrenzen hinweg verbindet.
Auch Themen wie die Balance zwischen Spielermarken und Vereinsidentität, die digitale Content-Strategie und die Rolle weiterer Sportarten innerhalb der BVB-Dachmarke wurden aufgegriffen.
Der Vortrag bot fundierte Einblicke in die Markenführung eines Spitzenclubs, die Fragerunde und der gemeinsame Ausklang mit Blick ins Stadion sorgten für einen lebendigen Austausch in besonderer Atmosphäre.
Wir danken Alexander Mühl herzlich für seine Zeit und die offenen Einblicke.
